Medien und ihre Ökonomie: Eine schwierige Beziehung

Für Inhalte wird im Internet nicht mit Geld bezahlt, sondern mit Aufmerksamkeit in Form von Empfehlungen - per Link, Post oder Tweet

„Ich will alles, und zwar kostenlos“ ist eine weit verbreitete Attitüde im Netz, auch bei mir. Warum sollte man für Online-Inhalte bezahlen, wenn das kostenfreie Konkurrenzangebot nur einen Mausklick entfernt liegt? Zumal im Zuge der Digitalisierung nicht nur die Menge an Inhalten explodiert ist, sondern deren Wert gleichzeitig signifikant abnimmt. Denn im Internet kann wirklich jeder ohne technisches Wissen seine Meinung veröffentlichen. Investieren muss man dafür nichts  - außer seine Zeit. Inhalte, vor allem auf Blogs, entstehen deshalb zu einem Großteil ohne die Absicht, damit Geld zu verdienen. Nur eines wollen sicherlich alle: wahrgenommen werden.

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Mmmh, journalistische Inhalte haben es schwer im Netz. So richtig will es sich aus Sicht der großen Verlage noch immer nicht lohnen, die teuer produzierten Geschichten einfach so online zu stellen. Deshalb gehen sie nach Dekaden des Herum-Experimentierens jetzt den einzig nachvollziebaren Weg: Raus ausm Netz.

Was man als aufmerksamer Konsument deutscher Qualitätsmedien natürlich längst wusste, hat Thierry Chervel auf perlentaucher zusammengefasst:

"In zwanzig Jahren Internet sind die deutschen Zeitungen einen Sonderweg gegangen. Sie haben sich - mit Zwischenphasen - immer mehr vom Netz abgeschottet. Es gibt sie, abgesehen von den Epapers und Online-Archiven, praktisch wieder nur noch im Print."

Endlich mal jemand, der belegbare Zahlen liefert: Sascha Pallenberg, Gründer von netbooknews.de und einer der wenigen Großverdiener innerhalb der deutschsprachigen Blogosphäre, benennt im Zusammenhang mit dem "Bloggergate" und Schleichwerbungsskandälchen um onlinekosten.de den konkreten monetären Wert eines Links. Das Interview stammt von den Netzpiloten und wurde von meinem Freund Stefan Mey auf der re:publica 11 geführt.

<p>Interview Sascha Pallenberg from Netzpiloten on Vimeo.</p>

Dieser Text ist ein Auszug aus der Einleitung meiner Magisterarbeit.

Die Digitalisierung der Medien hat grundlegende medienökonomische Gesetzmäßigkeiten außer Kraft gesetzt. Verkaufserlöse und Werbeeinnahmen, die beiden traditionellen Säulen des journalistischen Geschäftsmodells, sind im Internet einem nachhaltigen Erosionsprozess ausgesetzt und können die Refinanzierung der Kosten für die Produktion der Inhalte in der Regel nicht mehr eigenständig gewährleisten.

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Die Bedeutung von Links für die Steuerung der Aufmerksamkeit von Internetnutzern habe ich in diesem Blog bereits skizziert. Stefan Mey vom Medien-Ökonomie-Blog hat zu diesem Thema nun ein sehr interessantes Interview mit Jens Schröder veröffentlicht, der den Wert von Verlinkungen für Blogger konkretisiert.

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An der fehlenden Zahlungsbereitschafts für Online-Content (wie hier von mir skizziert) ist auch die Flut von Inhalten auf Blogs schuld.

In dem bereits im Oktober 2002 veröffentlichten Text "Weblogs and the Mass Amateurization of Publishing" erklärt der Internet-Vordenker Clay Shirky sehr anschaulich, warum mit der weltweit zunehmenden Nutzung von Blogs der finanzielle Wert von Inhalten zerstört wird:

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Über den Flickr-Account der re:publica sind ein paar Fotos aufgetaucht, die unseren Auftritt dokumentieren.

(Für das komplette Album einfach auf das Foto klicken.)

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